El éxito audiovisual de la Diputación de Pontevedra: ¿éxito de marketing o de gestión?

Según recoge Faro de Vigo, la campaña «Tu meta, tu destino» acaba de sumar en el Terres Travel Festival de Tortosa su cuarto reconocimiento de 2026, esta vez el premio a la mejor posproducción en la categoría de producto turístico. Lo que ese palmarés no certifica, conviene no olvidarlo, es la calidad del destino: solo la pericia del montajista.

Cuatro festivales, una misma pregunta

Japón, Nueva York, Johannesburgo y ahora Tortosa, antes de Cannes, donde la pieza espera su quinto veredicto este jueves 24 de septiembre. Cuatro certámenes donde se compitió con 1.300 candidaturas de 110 países en el caso japonés, con un jurado de más de 200 productores y directores en el neoyorquino, y con 438 trabajos de 47 países en el africano. Cifras respetables, sin duda, pero el sector lleva décadas confundiendo competir mucho con competir bien. Estos festivales premian lenguaje audiovisual, ritmo de edición y construcción del relato: cine de promoción, no gobernanza de un territorio.

Y aquí empieza lo incómodo. Una Diputación que presume de modelo turístico «innovador, sostenible y de calidad» con el deporte como motor económico y territorial debería poder exhibir algo más que un vídeo de tres minutos. Es lícito aspirar a que las Rías Baixas se consoliden como referente de turismo activo: el recurso natural existe, el tejido deportivo local existe, la demanda cualificada para ese perfil existe. Lo que no queda claro, a tenor de lo publicado, es si detrás de la campaña hay un plan director con indicadores de capacidad de carga, retorno real por visitante y métricas de impacto sobre el comercio de proximidad. Sin eso, el audiovisual se convierte en el decorado perfecto de una estrategia que quizá no existe.

Lo que un consultor debería comprobar antes de aplaudir

Quien gestione un destino y esté observando este caso debería hacerse tres preguntas muy concretas antes de felicitar a la Diputación. Primera: qué porcentaje del presupuesto de promoción va al audiovisual frente al que se destina a producto, formación del tejido local o regulación de flujos. Segunda: si existen datos públicos de llegada de turismo activo por temporada, no del impacto publicitario, sino de la huella sobre senderos, playas y municipios receptores. Tercera: si la propia institución está midiendo la estacionalidad que genera su campaña, o simplemente premia que cada vez vengan más visitantes al mismo sitio durante el mismo mes.

Un reconocimiento internacional siempre es buena noticia para la moral del equipo que lo firma. Pero los festivales de cine turístico son mercados para productoras y agencias, no auditorías de sostenibilidad. Si Pontevedra quiere que su cuarto premio sea el primero que importe de verdad, le toca ahora abrir el capó y enseñar el motor: el plan detrás del eslogan, los números detrás del montaje, el territorio detrás de la cámara. De lo contrario, dentro de un año seguiremos contando festivales y seguirá sin haber un solo indicador que confirme que las Rías Baixas gestionan mejor su turismo activo que hace una década.