Hernán Couste: El Travel Update y su impacto positivo en el Caribe

Cuando decidimos llevar el Travel Update al Golfo de Morrosquillo, en pleno corazón del Caribe Colombiano, sabíamos que sería especial, pero no imaginábamos la profundidad de lo que viviríamos allí. Esta región, con sus playas de aguas cristalinas, su cultura vibrante y su biodiversidad única, nos recibió con una energía transformadora que marcó cada instante del evento.

El Golfo de Morrosquillo no es solo un destino turístico; es un lienzo lleno de posibilidades. Durante los días del evento, ese lienzo cobró vida con las ideas y las voces de los asistentes. No solo aprendieron de las herramientas digitales y las estrategias de marketing que compartimos, sino que participaron activamente, cuestionando, proponiendo y tejiendo conexiones que, hasta el día de hoy, siguen dando frutos.

Hablamos de cómo el branding puede convertir un lugar en un sueño aspiracional, de la importancia del influencer marketing y de cómo el contenido digital bien dirigido puede posicionar al Golfo como un destino competitivo. Pero lo más emocionante fue ver cómo esas ideas pasaron de la teoría a la acción. Hoy, meses después, sigo en contacto con prestadores de servicios turísticos que han implementado estrategias aprendidas en el evento. Algunos ya están viendo los primeros resultados: más reservas, más visitantes, más visibilidad. Es una satisfacción enorme y una prueba tangible de que el desarrollo no es un acto único, sino un proceso constante.

Uno de los momentos más memorables fue navegar entre los manglares, uniendo la belleza natural con el potencial del turismo sostenible. En esas aguas serenas entendimos que el Golfo no solo es un lugar para visitar, sino una experiencia que se queda contigo, quedó claro que aquí el turismo es un arte.

Al cierre del evento, al mirar a los asistentes —emprendedores, hoteleros, guías turísticos—, sentí que habíamos encendido una llama. El Travel Update no fue solo un evento; fue un movimiento. Un llamado a redefinir el turismo, a apostar por lo auténtico, a construir juntos un futuro en el que el Golfo de Morrosquillo brille como merece.

Porque si algo aprendí en este viaje es que el turismo no solo se trata de destinos; se trata de historias. Y la historia del Golfo de Morrosquillo apenas está comenzando.

Hernán Couste es fundador de Travel Update y presidente de la Asociación Internacional de Marketing Turístico (AMTUR), entidad con presencia en Argentina, Colombia, Costa Rica y Paraguay.